George In der Maur (2e generatie, geboren in 1910) was de eerste in Nederland die het diploma Onder Rijkstoezicht gediplomeerd maat- en orthopedisch schoenmaker behaalde. Voor die tijd bestond dit niet, maar werden er wel cursussen in het vak gegeven, waarvoor je een getuigschrift ontving.

Ook deze George was een gedreven vakman die naast het werk in de schoenmakerij, de kunstacademie volgde en een bekwaam kunstschilder was. Ook was hij jarenlang voorzitter van de Nederlandse Vereniging van orthopedische schoenmakers.

In 1948 kwamen orthopedische schoenen in het ziekenfondspakket en werd de kwaliteit van de confectieschoenen steeds beter. Het accent kwam daarmee steeds meer op orthopedie en minder op luxe maatwerk te liggen.

De eerste verhuizing vond plaats naar een chique pand op het Oudkerkhof. Gezien het grote aantal luxe klanten, werd ‘op goede stand zitten’ belangrijk gevonden. De familie woonde, zoals in die tijd gebruikelijk, boven de zaak.

In die tijd ontstond ook het specialisme revalidatiearts en vonden de eerste schoenen spreekuren plaats in ziekenhuizen en revalidatie centra. Ook dat bevorderde de vraag naar adequate orthopedische schoenen. Inmiddels waren 6 medewerkers in loondienst.

De vraag naar orthopedische schoenen bleef toenemen. Ook het pand aan de Gebrandystraat werd te krap. Het huidige pand heeft een vloeroppervlak van 3000 m2.